Tag management je v oboru webové analytiky jasným trendem. Google zveřejňuje statistiky, které ukazují závratný růst počtu webů tag management využívajících.
Podíváme se na to, co to tag management je a proč ho chcete používat.
Co je vlastně tag management
Jedná se o nástroj, který umožňuje spouštění měřicích značek na webu. Nejčastěji o něm slyšet kvůli Google Analytics, lze ale přes něj vkládat i (téměř) libovolné měřicí kódy – AdWords, Sklik, Heureka, Facebook, prostě téměř vše, co Vás napadne.
Měřicí kódy je pak možno upravovat v nastavení Tag Manageru, není třeba měnit zdrojové kódy stránek.
Tag management ale neznamená úplnou nezávislost na IT oddělení. Některé měřicí kódy vkládat pomocí tag manageru vkládat nelze (nejčastěji pro A/B testování a generování heatmap, ty vyžadují co nejrychlejší načítání), občas je třeba upravit data tag manageru předávaná.
Jak to vypadá v praxi
Dejme tomu, že potřebujete upravit Váš měřicí kód Universal Analytics tak, aby podporoval funkce pro měření v reklamní síti DoubleClick. Přejdete do administrace tag manageru, kde vyberete kontejner, který máte na webu a v něm značku pro měření Google Analytics. Objeví se takovéto okno:
Zde změníte nastavení (zatrhnete checkbox "Enable Display Advertising Features"), značku uložíte a publikujete.
Celá taková úprava si vyžádá asi 8 kliknutí, což se s testováním vejde do 5 minut.
Co to má za výhody
- Šetří čas a peníze – standardní workflow bez tag manageru vypadá takto – analytik potřebuje upravit kód, sepíše požadavky, předá je klientovi, ten je přepošle programátorům, ti se po čase k úpravě dostanou, analytik to zkontroluje a reportuje případné chyby, následuje další kontrola...
Tag management umožňuje analytikovi upravit měřicí kód sám – tak jak potřebuje, ve chvíli, kdy potřebuje. Programátory už k tomu nepotřebujeme. Šetří to čas analytika i programátorů, klientovi peníze. - Rychlost načítání stránky – tag manager načítá všechny značky asynchronně. Rychlost načítání stránky se tedy přidáváním dalších měřicích kódů nezvyšuje.
Proč Tag Management nepoužívat
Argumentů je asi méně, některé se ale najdou:
- Peníze – nasazení a konfigurace něco stojí. Pokročilá implementace, kdy je tag manageru předáváno i množství dat, které může zpracovávat, navíc něco stojí. Pokud na webu měření nebo marketing vůbec neřešíte, pak se Vám nevyplatí ani Tag Manager.
- Bezpečí – je měřicí nástroj poskytovaný třetí stranou. Je tedy jisté riziko chyby nebo nějakého útoku.
Dalším aspektem jsou schopnosti samotných analytiků - některé značky tag managerů jsou předdefinované a jde je "naklikat". S tím si ale nevystačíte vždy a často je tak třeba dobrá znalost javascriptu.
Kde tag manager vzít?
Poskytovatelů je mnoho, vybírám:
- Google Tag Manager – nejrozšířenější nástroj pro tag management. Je poskytován zdarma.
- Dynamic tag management - součást Adobe Marketing Cloud.
- Qubit
- Ensighten
- Storm Tag Manager
Přidat komentář