Rubrika: Digitální analytika
Články o webové a digitální analytice — měření, sběr dat, vyhodnocování a optimalizace. GA4, GTM, server-side tracking a další nástroje.
Nemusíte měřit všechno. Stačí to důležité.
Jeden z nejčastějších problémů, které u klientů vidím? Měří příliš mnoho věcí — a paradoxně z toho nemají skoro nic. Desítky dashboardů, stovky eventů v GA4, reporty, které nikdo nečte. Problém není v nedostatku dat. Problém je v tom, že nikdo neřekl, co je teď důležité. Přesně na tohle existuje framework Lean Analytics. Jeho základní…
Written by
Práce s daty má 5 úrovní. Na které jste vy?
Když se řekne „práce s daty“, většina lidí si představí Google Analytics a pár grafů v dashboardu. Ale to je jen špička ledovce. Práce s daty ve firmě zahrnuje řízení, procesy, nástroje, kvalitu dat, bezpečnost, reporting, governance — a hlavně lidi, kteří tomu všemu dávají smysl. Měření je jen jeden dílek z celé skládačky. Za…
Written by
Revenue v GA4: víte, na co se díváte?
Máte-li eshop, pak téměř jistě máte Google Analytics 4 (GA4) a používáte reporty založené na tržbách. Mohlo by se zdát, že tržby jsou jedna z nejjednodušších metrik. Přesto nikdy nebudou sedět s vaším účetním systémem. Tržby v GA4 mají několik úskalí, které je třeba mít na paměti. Trocha technického kontextu Když člověk na webu nakoupí,…
Written by
Kdo čte formuláře na vašem webu? (A víte o tom?)
Představte si situaci. Návštěvník přijde na váš web, vyplní objednávkový formulář — jméno, e-mail, telefon — a odešle ho. Data putují do vašeho CRM nebo databáze. Jenže je docela možné, že ta samá data — zahashovaná, ale přesto identifikovatelná — právě v tu chvíli odcházejí i na servery Googlu, Mety, TikToku, Pinterestu a dalších platforem.…
Written by
Novinky v GA4 – rozpočtování a budgeting
Google Analytics 4 v lednu 2026 představují nové reporty, který pomohou marketérům s rozdělením rozpočtů napříč marketingovými kanály. V ČR jsem je zatím neviděl, nicméně podle testovacího prostředí a dle dokumentace vypadají reporty velmi užitečně. Měla by poskytovat nejen pohled do historie (jak fungovaly kampaně doteď), ale i předpověď do budoucna (jak budou fungovat kampaně…
Written by
