Rubrika: Digitální analytika
Články o webové a digitální analytice — měření, sběr dat, vyhodnocování a optimalizace. GA4, GTM, server-side tracking a další nástroje.
-
Práce s daty má 5 úrovní. Na které jste vy?
Když se řekne „práce s daty“, většina lidí si představí Google Analytics a pár grafů v dashboardu. Ale to je jen špička ledovce. Práce s daty ve firmě zahrnuje řízení, procesy, nástroje, kvalitu dat, bezpečnost, reporting, governance — a hlavně lidi, kteří tomu všemu dávají smysl. Měření je jen jeden dílek z celé skládačky. Za…
Written by
-
Revenue v GA4: víte, na co se díváte?
Máte-li eshop, pak téměř jistě máte Google Analytics 4 (GA4) a používáte reporty založené na tržbách. Mohlo by se zdát, že tržby jsou jedna z nejjednodušších metrik. Přesto nikdy nebudou sedět s vaším účetním systémem. Tržby v GA4 mají několik úskalí, které je třeba mít na paměti. Trocha technického kontextu Když člověk na webu nakoupí,…
Written by
-
Kdo čte formuláře na vašem webu? (A víte o tom?)
Představte si situaci. Návštěvník přijde na váš web, vyplní objednávkový formulář — jméno, e-mail, telefon — a odešle ho. Data putují do vašeho CRM nebo databáze. Jenže je docela možné, že ta samá data — zahashovaná, ale přesto identifikovatelná — právě v tu chvíli odcházejí i na servery Googlu, Mety, TikToku, Pinterestu a dalších platforem.…
Written by
-
Novinky v GA4 – rozpočtování a budgeting
Google Analytics 4 v lednu 2026 představují nové reporty, který pomohou marketérům s rozdělením rozpočtů napříč marketingovými kanály. V ČR jsem je zatím neviděl, nicméně podle testovacího prostředí a dle dokumentace vypadají reporty velmi užitečně. Měla by poskytovat nejen pohled do historie (jak fungovaly kampaně doteď), ale i předpověď do budoucna (jak budou fungovat kampaně…
Written by
-
Proč má zdroj návštěvnosti v GA4 různá jména?
Pokud jste v Google Analytics 4 (GA4) otevřeli přehledy akvizice, pravděpodobně jste narazili na terminologický guláš. Zatímco ve starých Universal Analytics nám stačil prostý „Zdroj/médium“, GA4 nám servíruje hned několik variant (skoro) téhož. Pro dimenzi source/medium máme: Celkem je toho 15 kousků. Zmatek. Pojďme si v tom udělat pořádek. 1. First user dimenze (První interakce)…
Written by
