Rubrika: Digitální analytika
Jak rozbít web s pomocí Google Tag Manager
Google Tag Manager je na více než 30 milionech webů. Je to jeden z nejrozšířenějších nástrojů pro správu měřicích a marketingových skriptů. Markeťáci ho milují — tag přidáte za 2 minuty, bez vývojáře, bez deploye. Jenže GTM je ve své podstatě script injector s grafickým rozhraním. Co to znamená? Každý, kdo má právo publikovat v…
Written by
Ukazují GA4 přesná data?
Ne. Tak si to pojďme rozebrat. Nechci tím říct, že GA4 je na odpis. Mít GA4 data je pořád lepší než nemít nic. Ale je třeba vědět, kde jsou limity. A kolik vás ty limity stojí. Předpokládám, že máte GA4 technicky správně nasazené — žádné duplicitní eventy, žádné chybějící tagy, žádné rozbité triggery. I tak…
Written by
dataLayer a recursive merge
dataLayer je jednoduché javascriptové pole. Pushnu objekt, přečtu si ho v proměnné v Google Tag Manageru (GTM), hotovo. Na tom přece nemůže být nic složitého. Jasně. Pokud navrhujete strukturu dataLayer a ještě jste neslyšeli o recursive merge, zvažte, jestli chcete číst dále. Bude se vám spát hůř. dataLayer vs. datový model GTM — to není…
Written by
Nemusíte měřit všechno. Stačí to důležité.
Jeden z nejčastějších problémů, které u klientů vidím? Měří příliš mnoho věcí — a paradoxně z toho nemají skoro nic. Desítky dashboardů, stovky eventů v GA4, reporty, které nikdo nečte. Problém není v nedostatku dat. Problém je v tom, že nikdo neřekl, co je teď důležité. Přesně na tohle existuje framework Lean Analytics. Jeho základní…
Written by
Práce s daty má 5 úrovní. Na které jste vy?
Když se řekne „práce s daty“, většina lidí si představí Google Analytics a pár grafů v dashboardu. Ale to je jen špička ledovce. Práce s daty ve firmě zahrnuje řízení, procesy, nástroje, kvalitu dat, bezpečnost, reporting, governance — a hlavně lidi, kteří tomu všemu dávají smysl. Měření je jen jeden dílek z celé skládačky. Za…
Written by
