Google Analytics 4 v lednu 2026 představují nové reporty, který pomohou marketérům s rozdělením rozpočtů napříč marketingovými kanály. V ČR jsem je zatím neviděl, nicméně podle testovacího prostředí a dle dokumentace vypadají reporty velmi užitečně. Měla by poskytovat nejen pohled do historie (jak fungovaly kampaně doteď), ale i předpověď do budoucna (jak budou fungovat kampaně podle nastavení).
Reporty pomůžou s rozhodováním typu “Kolik máme dát na Google Ads”? Dává smysl zvýšit investice do YouTube?
Funkcionalita je zatím v beta verzi a není dostupná pro všechny účty. Google právě pracuje na rozšíření funkce mezi všechny účty.
Nástroj pracuje výhradně s placenými kanály a využívá historická data z vašeho GA4 účtu v kombinaci s informacemi importovanými z marketingových platforem.
Projection plans: Sledujte, jak se vám daří plnit plán
Projection plans jsou určeny pro monitorování běžících kampaní. Vytvoříte si plán s konkrétním cílem – např. počtem objednávek. Google Analytics pak dokážou modelovat a předpovědět, jestli se k cíli dostanete.
Modelování není jen “hloupé” proložení přímkou – GA4 využívají data za poslední rok k tomu, aby zohlednily sezónnost či další trendy.
Jak to funguje
- Pojmenujete plán – například „Q1 2026 – e-commerce“
- Nastavíte časové období – třeba celý kvartál
- Vyberete klíčový ukazatel (KPI), na který chcete optimalizovat:
- Meet Budget Targets – utratit celý rozpočet podle plánu
- Drive Conversions – dosáhnout cílového počtu konverzí
- Maximize Revenue – maximalizovat tržby
Po vytvoření plánu vidíte graf s predikcí: plná čára ukazuje skutečný výkon do teď, tečkovaná čára pak projekci do konce období.
Co vám to řekne v praxi
Pod grafem najdete tabulku s rozpisem výkonnosti jednotlivých kanálů. Díky ní rychle identifikujete:
- Které kanály překračují očekávání (a možná zbytečně utrácejí)
- Které kanály zaostávají (a možná by si zasloužily navýšení)
- Jaký je dopad na celkový cíl
Scenario planner: Simulujte „co kdyby“
Scenario planner slouží k hledání nejlepšího rozdělení rozpočtu mezi kanály.
Jak to funguje
- Zvolíte období – vybíráte vždy po kvartálech
- Vyberete cílovou metriku – maximalizovat konverze nebo maximalizovat tržby
- Měňte plánovaný budget a sledujte, jaký dopad to má na kampaně
Na křivce je zobrazen bod (kružnice) – to je ideální nastavení rozpočtu pro nejvyšší zisk. Je-li aktuální rozpočet (plný kruh) vlevo od ideálního nastavení, nevyužíváte marketingový potenciál naplno. Je-li aktuální rozpočet vpravo od ideálního bodu, požerou část zisku nevýkonné kampaně.
Super věc je, že Google Analytics zobrazí i konkrétní doporučení k rozdělení rozpočtu.
Co potřebujete, aby to fungovalo
Cross-channel Budgeting není dostupný automaticky pro všechny. Váš GA4 účet musí splňovat několik podmínek:
1. Minimálně rok historických dat
Model potřebuje dostatek informací, aby mohl predikovat. Konkrétně potřebujete alespoň 12 měsíců dat pro každou konverzi, kterou chcete v plánech používat. Pozor: klasické „key events“ nejsou kompatibilní – musíte mít nastavené skutečné konverze.
2. Data ze dvou a více kanálů
Musíte mít data minimálně ze dvou kanálů – alespoň jeden Google kanál (propojený Google Ads) a jeden kanál mimo Google (například Meta, Seznam, Microsoft Ads).
3. Propojené účty a importovaná data
- Google Ads musí být propojený s GA4
- Non-Google platformy vyžadují import dat přes Data Import (náklady, kampaně)
Upozornění a poznámky
- Pouze placené kanály – model pracuje výhradně s placenými kanály. Organický traffic, direct návštěvy ani referral nejsou součástí rozpočtového modelu.
- Aktuálně je to beta verze – funkce se může ještě měnit a vyvíjet
- Výstupy neberte je jako dogma, spíš doporučení k přerozdělení rozpočtů
- Jedná se o čistě plánovací nástroj – sám o sobě nic nemění, byť byste měli propojené GA4 s Google Ads
- Principem se jedná o velmi zjednodušenou variantu Google Meridian pro Marketing Mix Modeling. Google ale sám tvrdí, že výstupy z obou nástrojů se mohou lišit – už jen kvůli tomu, že pracují s různými kanály, používají jiné modely, zohledňují jiné věci. Zprovoznit ale Google Meridian není vůbec jednoduché. Oproti tomu Projection Plans a Scenario Planner máte v GA4 se skoro základním nastavením.
Kde reporty najdete
V menu hledejte Advertising a pak sekci Budgeting. Pokud ji nevidíte na začátku roku 2026, možná ještě není změna zpropagovaná do vašeho účtu. Pokud reporty nevidíte ani později, pravděpodobně nesplňujete nějakou z výše uvedených podmínek.
